建筑动画，不仅仅更加先进和科技化，且拥有的优势也是其他宣传方式不能代替的。虽然现在三维建筑动画比较大众化，且了解它的人还是很多的。那么导致企业选择它的真正原因是什么？虽然现在做房地产行业的人较多，但其实竞争压力也是很大的。而现在不少企业都会选择三维建筑动画Z为房地产行业的宣传片，那么问题来了，企业为什么选择三维建筑动画？有什么优势吗？

 

　　1、数字技术优势

　　传统的建筑表现主要做法是制作沙盘模型。由于沙盘是经过大比例缩小的，因此只能获得建筑的鸟瞰形象，无法以正常人的视角来感受建筑的空间。同时，在模型制作完成后，修改的成本很高，有着很大的局限性。

　　2、场景动态化优势

　　传统建筑的表现方式主要有制作实体沙盘仿真模型和静祯效果图。这些表现方式还停留在静止的视觉表达上，不能全面释放建筑所能传达的信息量，也不能表现出真实环境下建筑的需求。而建筑漫游动画之后生成的三维建筑漫游的视频文件，能够全方位、直观地给人们提供有关建筑的各种具有真实感的场景信息，能够产生实体沙盘模型所达不到的仿真空间效果，也能够表达每个建筑体面上的细节，这也是静祯效果图做不到的。

　　3、虚拟镜头优势

　　由于建筑动画是在一个短暂的时间内表现项目主题思想，通过观众的欣赏产生情感、思维、理智、精神的共振，是一种包括外在表征与内在意蕴的多层次、多效应、多品位的复合与潜藏的美感享受。虽然建筑漫游表现更倾向于影视艺术作品，但镜头语言的表现手法却很灵活，建筑动画的画面表现力不需要如影视艺术作品那样对摄影设备具备更多的要求与限制，完全可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机。因为在设计各种镜头时，能够完成实拍情况下不能完成的各种镜头，包括许多危险镜头和高难度镜头，比如航拍镜头。

　　4、数字互动优势

　　在数字化时代，数字媒介正在成为传媒主流，数字时代的建筑表现从概念和形式已经逐渐打破了传统意义上我们对建筑的理解，无论是设计理念、视觉语言，还是应用拓展，都出现了极大的不同。数字媒介改变了以往大众传播的特点，逐步从二维向三维转换。